JUSTIFICACIÓN
Los medios masivos presentan algunas desventajas como su alto costo de inversión, la saturacción hacia las audiencias y la fuerte competencia, por lo que muchas organizaciones han venido ampliando el uso de los medios alternativos ya sea como complemento a los masivos o buscando lograr un impacto mucho más directo con su público objetivo.
Esa entaja se encuentra con mayor frecuencia y eficiencia en los medios alternativos, ya que éstos ofrecen una comunicación más directa y exisste mayor precision en la segmentación, asimismo ayudan a crear una relacion más personalizada con sus clientes y ofrecen una retoalimentación efectiva a los enuncianres.
Los medios alternativos son selectivos, buscan un impacto de calidad, mas que de cantidad y suelen utilizarcen como refuerzo de campañas en medios masivos o tambien funcionan de manera individual.
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